TV 시장의 새로운 변화: OTT와 FAST 서비스, 그리고 하드웨어와 융합

 

전통적인 TV 시장이 빠르게 변해가고 있습니다. 과거에는 실시간 TV를 보거나 영화관을 찾아가서 영화를 보는 것이 일반적이었지만, 이제는 집에서도 80인치 이상의 대형 TV와 사운드바, 그리고 다양한 OTT 서비스만 있으면 자신만의 영화관을 저렴하게 구축할 수 있는 시대가 되었습니다. 이 변화는 TV 소비자들이 점차 수동적으로 콘텐츠를 소비하던 방식을 버리고, 자신이 원하는 콘텐츠를 능동적으로 찾아보는 형태로 바뀌고 있음을 보여줍니다.

 

OTT 시장의 성장과 위기

 

OTT(Over-the-Top) 서비스는 코로나 팬데믹 이후 폭발적인 성장을 이루었습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브, 티빙 등 다양한 OTT 플랫폼이 시장에 등장하면서 사용자는 다양한 콘텐츠를 즉시 소비할 수 있는 환경을 갖추게 되었습니다. 특히 넷플릭스는 막대한 투자로 많은 히트 콘텐츠를 제작하며 시장의 강자로 자리 잡았습니다.

 

그러나 OTT 시장도 현재는 강자만 살아남는 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 디즈니+는 초기에는 기대를 모았으나, 현재는 신선한 콘텐츠가 부족해지며 구독자 이탈이 이어지고 있습니다. 반면 넷플릭스는 광고를 보면 요금을 할인해주는 새로운 요금제를 도입하고, 동시 접속을 제한하는 정책을 시행하며 수익 모델을 재정비하고 있습니다. 이는 OTT 서비스가 지속 가능한 수익을 창출하기 위해 새로운 방법을 모색하고 있음을 보여줍니다.

 

FAST(무료 광고 기반 스트리밍)의 부상

 

OTT 시장의 경쟁이 치열해지면서, 삼성전자와 LG전자는 새로운 비즈니스 모델인 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)에 주목하고 있습니다. FAST는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스를 의미하며, 사용자는 무료로 다양한 콘텐츠를 시청할 수 있는 대신 광고를 보아야 하는 형태입니다. 삼성전자는 삼성 TV 플러스라는 무료 스트리밍 서비스를 운영하며, 이를 통해 상당한 광고 수익을 창출하고 있습니다. 2024년까지 삼성전자의 FAST 서비스 수익이 크게 증가할 것으로 예상되며, 광고비가 특정 사업부의 30%에 이를 정도로 중요한 수익원으로 자리 잡고 있습니다.

 

LG전자 역시 자사의 LG Channels 서비스를 통해 FAST 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. LG Channels는 현재 29개국에서 3,800개 이상의 채널을 제공하고 있으며, 2024년 광고 수익만으로 1조 원 이상의 수익을 올릴 것으로 전망됩니다. webOS라는 자사의 운영체제를 전 세계 TV 제조사에 개방해 더 많은 사용자에게 FAST 서비스를 제공하고 있습니다. webOS는 현재 400개 이상의 브랜드에서 채택되어 있으며, LG는 이를 기반으로 맞춤형 광고 솔루션과 콘텐츠 추천 서비스를 제공해 사용자 경험을 크게 개선하고 있습니다.

 

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하드웨어와 콘텐츠의 융합, 미래 비즈니스 모델

 

삼성전자와 LG전자는 기존의 하드웨어 제조업에서 벗어나 콘텐츠와 광고를 결합한 새로운 비즈니스 모델을 구상하고 있습니다. 삼성전자의 경우, 무료 스트리밍 서비스와 같은 FAST 시장을 통해 콘텐츠와 광고를 결합한 수익 창출 모델을 강화하고 있으며, 이로 인해 사용자에게 더 저렴한 TV를 제공하는 방향으로 나아갈 가능성이 큽니다. 광고를 보는 조건으로 고급 TV를 무료로 제공하거나 TV 가격을 녹인 월정액 기반의 콘텐츠 구독 모델을 결합한 방식이 등장할 수 있습니다.

 

이는 단순한 하드웨어 판매에서 벗어나 소프트웨어와 플랫폼 기반의 수익을 창출하는 방향으로의 전환을 의미합니다. 하드웨어는 물론, 소프트웨어와 콘텐츠의 중요성이 커지면서 TV 제조사들은 더 이상 제품 판매에만 의존하지 않고, 광고 및 콘텐츠 구독 모델을 통해 더 큰 수익을 창출할 수 있는 구조로 변화하고 있습니다. 애플처럼 하드웨어와 운영체제를 결합한 비즈니스 모델이 삼성전자와 LG전자에서도 본격적으로 구현될 것으로 보이며, 이는 향후 TV 시장의 판도를 크게 바꿀 것입니다.

 

결론:

 

TV 시장의 미래 OTT 서비스와 FAST가 결합된 새로운 TV 시장의 변화는 앞으로도 계속될 것입니다. TV 제조사들은 더 이상 하드웨어 판매만을 고집하지 않고, 콘텐츠와 광고를 결합한 수익 모델을 강화해 나가고 있습니다. 특히 삼성전자와 LG전자가 광고 기반의 무료 스트리밍 서비스와 같은 새로운 비즈니스 모델을 구축하면서, 기존의 OTT 서비스와의 경쟁은 더욱 치열해질 것입니다. 앞으로 TV 시장은 하드웨어와 소프트웨어, 그리고 콘텐츠가 융합된 형태로 변화하며, 사용자에게 더 많은 선택지를 제공할 것입니다.